运动品牌2024年竞争趋势揭示：投资机遇与消费新动向

　　国信证券近期发布研报，关注运动品牌新品带来的投资机会。在消费企稳趋势推动下，运动行业呈现出日常穿着产品的需求量开始上涨，预计伴随消费刺激政策，行业将实现企稳。国内居民的运动参与度持续上升，功能性产品有望保持增长，品牌口碑与科技迭代将推动进一步增长红利。

　　行业分析指出，2024年运动服饰领域持续提价、鞋类销量回暖。在第四季度，整体销售预期将表现良好，销售额有望实现双位数增长，整体价格将保持单位数上升的趋势。运动与户外行业的服饰市场占有率将上升至约1/4，尤其是户外功能性和冬季羽绒类产品的涨价催生了服饰品类的增长。

　　在国际品牌方面，耐克依然保持领头羊，但需关注其跑步产品的滞后表现。篮球鞋复刻产生了一定逆势份额上升。阿迪达斯则通过时尚款产品持续引领市场，其跑鞋新品已初显潜力，但仍需加强在专业领域的竞争力。

　　国内品牌表现抢眼，安踏体育凭借“体测神鞋”和千元竞速系列推动市场占有率稳中提升。李宁同样在跑步品类实现了反弹，尽管整体份额会降低。特步和361度也在跑鞋领域表现不俗，显示出市场对功能性产品的偏好日益增强。

　　消费者在功能升级驱动下的“质价比”消费趋势明显，运动户外行业在相对谨慎的消费环境中表现出量价齐升的态势。跑步成为广受欢迎的运动类型，适应于各类训练场景的产品需求迅速增加。此外，冲锋衣等核心服饰产品也成为新的消费热点，花了钱的人材料和工艺的科学技术创新需求不断上升。

　　国信证券在投资建议方面，建议着重关注安踏体育、李宁以及特步国际和361度，这一些品牌的产品的优点和市场调整潜力均受到看好。同时，关注申洲国际和华利集团在运动上下游的受益潜力，以及滔搏在渠道调整中的表现。

　　最后，必须要格外注意的是，宏观经济疲软可能会影响消费复苏，国际政经风险以及汇率和原材料价格波动也需重视。返回搜狐，查看更加多