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前者“吃谷”，指的是购买“谷子”的行为。“谷子”由英文“Goods（产品）”音译而来，指的是带有二次元IP的徽章、玩偶、立牌等形形色色的衍生产品。
而后者“痛”，则来历日语中“痛”字的意义，描述一种“脱离惯例的乖僻和夸大感”，二次元爱好者们常会将自己收集到的谷子“扎”到自己的包包上，而这些缀满“谷子”的包，也被称为“痛包”，成为又一个年轻人展现自我特性和酷爱的日常配件。
在谷子经济大火的当下，相关工业链已掩盖至IP授权商、生产商、运营出品商、代理商、渠道商等多个环节，并跑出了比方痛包、咕卡等多条细分蓝海赛道。艾媒咨询多个方面数据显现，2024年我国“谷子经济”商场规模达1689亿元，估计未来数年将呈持续增加态势，到2029年，全体商场规模有望达3089亿元。
“上一年痛包就特别火。许多职业或许不怎么挣钱，可是二次元职业处在迸发中，由于挣钱，许多商家赶忙来入局。”一位痛包商家告知《天下网商》。
《天下网商》调查发现，该职业从业者大多为95后乃至00后年轻人，他们是职业的参与者、追随者，对谷子消费有深度的了解和敏锐嗅觉，做的是爱好创业。
作为亚文明的一个分支，终年蜷缩在边际的谷子经济迎来春天，一大批年轻人挣到了“认知内的钱”。
这座杭州人“老底子回忆”里的商场经由上一年改造后，摇身一变成了一座二次元“痛楼”，环绕二次元和饭圈文明，这座面积4万平方米的商业体生长成“杭州版秋叶原”，成为“新老二次元”们的交际聚集地。
包型各异、内容各异的“痛包”正在成为年轻人介绍自己的一个符号，不少女生在包上的“痛层”放入自己宠爱的IP人物的“吧唧”（英语徽章“Badge”的谐音）、卡牌、贴纸等，将“痛层”装扮得满满当当，就像一个精巧的漫画橱窗。
可别小看了这扇“橱窗”，它或许价格不菲，曾经在一场令圈外人瞠目的拍卖中，一块直径75毫米的《排球少年》全球定量“吧唧”终究以7.2万块钱的高价被拍下。因而，这一面“橱窗”或价值上千元乃至更高。
不少明星也爱痛包。在2024年巴黎奥运会期间，奥运冠军全红婵“扎”满徽章和Olu（迪士尼“达菲宗族”绿色小海龟奥乐米拉）的痛包屡次被拍到，一时登上过微博热搜。
湖滨88里，简直每家二次元店肆都会售卖痛包，其间不乏初音未来这类动漫形象的异形痛包，也有日本品牌WEGO这样的较为精约的痛包，各色样式都有追随者。Berry Q痛包社是开设在商场一楼的痛包品牌店，包型掩盖托特、双肩包、斜背包等，单个的均价在150元上下，值得一提的是，品牌还出售“扎包周边”，例如一些美化包体的丝带，构成连带出售。
不只湖滨88，上海迪士尼乐土也是痛包的又一根据地，一大批年轻人将迪士尼各个IP的公仔“扎”在痛层，在与玩偶互动时展现自己的“战利品”。
《天下网商》了解到，三年前各大电子商务渠道就重视到了这一炽热的新商场，一个信息是，三年前淘宝将痛包划为独自品类，当下还有关于痛包的笔直细分榜单。
不只年轻人，赶潮流的中老年人也爱“痛包”。不久前，就有新闻媒体报道了泰国公主背着缀满Labubu（泡泡玛特的一大爆火IP）的痛包外出的新闻，小红书上还有一位“痛爷”，因背着孙子的一只缀满Chiikawa公仔的痛包爆火网络。
一位用户在小红书无心插柳发布的一张“痛爷图”，意外收成了超4万点赞、保藏，并同步带火了“木与石”这家在淘宝运营了近10年的女包店。现在，这家店肆有71万粉丝，并当选淘宝神店榜二次元痛包店肆榜的TOP3，前年，店肆出售额打破千万元。
其品牌开创人子胡是位自称“心思年纪20岁”的80后，他创业做女包前一向深耕文创职业，十年前开端步入箱包职业。
十年前的二次元商场还没有开放，尚属爱好圈层内的小众商场。子胡和几位搭档先从少女心女包开端，专心服务女生集体。
“经过查找数据咱们正真看到了‘痛包’这一上升的趋势品类。”根据数据剖析，子胡增加了痛包这个产品线分支。
没想到，一上线即高光。“咱们上了一款小黄鸭的痛包，成果被综艺娱乐节目《名侦察学院》节目中的明星背了，一会儿就火了。”根据明星效应，这款通勤的小黄鸭痛包大受商场认可。到现在，该款一年出售额还能到达数万只。子胡剖析该款的成功范式：*，该款偏中性风、偏日常通勤、受众广；第二，这款包前期经过红人博主投进，招引到了一大批喜欢中性风装扮的年轻人作为种子用户；第三，它是一款具有“大橱窗”痛层的痛包，从规划上满意了年轻人爱好显露的需求；第四，经由明星效应的加持，迎来销量迸发。
小黄鸭痛包的成功让子胡看到了这个待迸发赛道的潜力。更重要的是，在运营功率上，痛包的退货率远低于传统女包，“惯例包袋挨近70%，二次元低许多，仅30%左右。”因而，痛包成了他们公司最重要的品类。
不只如此，在查找年度关键词时，他发现“痛包”这一关键词查找量每年呈100%的增加态势。“现在入局者多，赛道很卷，但好在没有耐克、阿迪这样的大牌竞赛。”
实际上，痛包前期从日本引进，在日本比较闻名的痛包品牌有WEGO，现在该品牌已进入我国商场，在各大漫展、二次元集聚地都能看到这一品牌的产品。在规划上，该品牌的痛包样式较为简略，大多以日常通勤为主，元素也不多，给顾客更多自己上手“扎包”、发明归于特性痛包的空间。
而在我国商场，痛包仍处在“有品类无品牌”的阶段，各家都在卷样式、卷规划、卷价格，因而，痛包商场现在还在草莽期。这一段时期孕育着无限或许和时机。前年，子胡的工作室推出了少女出行品牌“WINK OUV”，年出售额打破了百万元。
00后女生六一是“WINK OUV”的规划师，店里简直每款包型都出自她的手。简直每一天，她都会沉浸在电脑前画规划稿，拿给师傅做成纸样再做成样品，终究将打样的痛包拿去工厂做大样，这是一套工作室流水线式的作战线路。
随同多年深耕痛包商场，子胡和他团队也逐步找到了专属“规划言语”。六一表明，随同着二次元人群的强大，痛包的受众也不圈定在二次元，正在往泛人群延展。
因而，在包体的规划上，六一也尽或许往场景化延伸，其间之一便是轻野外场景。这两年我国运动野外工业发展迅速，多个方面数据显现，2024年上半年骑行订单量同比增加102.3%，垂钓增加29.6%。针对运动野外消费的迸发，子胡也推出了更多具有运动野外功用特点的双肩包款痛包，例如他们有一款名为“跟屁虫”的痛包，痛层外挂可拆卸，可装野外用品，“挂篮球、挂头盔，什么都能够挂”；还有一款登山包痛包，面料防雨，一起还附赠能够放入网球拍、羽毛球拍的夹层，包底可弹性还能放入一双运动鞋。环绕骑行人群，他们还推出了可放置骑行帽的痛包。
不久前，飞来峰文创IP前来商谈协作，想与他们共创并在景区推出一款“灵隐痛”，环绕野外运动，子胡团队终究规划出一款具有景区文创元素的多功用痛包，重点在细节规划上，例如包上的结用的是双钱结，意为吉祥如意、发财。《天下网商》了解到，这款定价188元的“灵隐痛”将在新年期间在景区门店出售。
比较服装，箱包的淡旺季不那么显着，但也会有一些“时节限制”，比方春夏会盛行小包，秋冬盛行毛绒包，而接近开学季卖得较好的则是书包款。
炽热的痛包商场，也“招引”了奢侈品“反向参加”，为均价百元的痛包提了价。
小红书上，有顾客晒出他们装满Chiikawa玩偶的“香奈儿18春夏款PVC双肩包”痛包，“中心的隔层正好能够带‘宝宝’出门，太合适‘痛’了。”除了香奈儿，还有LV的沙滩包，西太后的雨伞袋都被用户拿来“扎”成了痛包。
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